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我国已进入到平台经济时代

  习近平总书记在党的十九大报告中指出,中国特色社会主义进入了新时代。在新时代中国特色社会主义发展进程中,我国的体育思想和体育实践发生了深刻变化。其中,党的十九大确立了习近平新时代中国特色社会主义思想,使中国发展有了正确的方向和强大的动力;习近平总书记关于体育工作的一系列讲话和指示批示是我们做大做强体育产业的行动指南;体育产业成为我国供给侧结构性改革的重要内容,进一步提升了体育产业在国民经济中的地位;中央提出“发挥市场在资源配置中的决定性作用和更好发挥政府作用”的工作要求,进一步肯定了政府在新时代体育产业发展中的重要职能与作用。因此,面对新时代、新要求和新征程,我国体育主管部门应以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领,统一认识、凝聚共识、汇集力量,推进体育产业高质量发展。
  1 凝聚共识,充分认识体育产业发展的时代意义
  中国特色社会主义新时代是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化强国的时代,也是实现中华民族伟大复兴中国梦的时代。总书记深刻指出,“体育是重要的社会事业,也是前景十分广阔的朝阳产业”“要努力带动更多人参与冰雪运动,北京冬奥会是一个重要推动,对冰雪运动产业也是一个重要导向”“推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展”。新时代赋予了我国体育产业发展新的历史使命。
  1.1 做大做强体育产业是加快体育强国建设的重大举措
  根据习近平总书记的要求以及党的十九大报告发出的伟大号召,加快建设体育强国,就要跟美国等世界一流的体育强国对标。那么,我们现在的差距在哪里?改革开放四十年的发展历程和经济建设取得的成就表明,核心就是两个动力:一是在中国共产党的正确领导下,来自政府的动力很强;二是随着市场经济的发展,市场的动力也越来越强。这两个动力创造了中国奇迹,体育强国建设也需要这两个动力。近年来,体育领域政府的动力越来越强,但对标一流体育强国,市场的动力还比较弱,市场配置资源的作用还不充分,市场主体还比较少,体育产业的规模还太小。如果这两方面动力都得到加强,我们就能把体育产业做大,体育强国建设也能加快推进。
  1.2 做大做强体育产业是促进经济高质量发展的重大举措
  中央经济工作会议确定了未来经济发展的总方针,就是要实现中国经济的高质量发展。高质量发展是能够很好满足人民对美好生活日益增长的需要、能够体现新发展理念的发展,是使创新成为第一动力、协调成为行动先导、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的发展。高质量发展是中央做出的一个重大判断,标志着我国经济由高速增长阶段步入到了高质量发展的新阶段。在这种情况下,体育产业要担负起重要责任。体育产业创造的都是老百姓需要的供给,是有效供给、也是高质量的供给,因此,构成了供给侧结构性改革的重要内容。同时,体育产业有发酵效应,可以融合第一、第二、第三产业,可以带动其他产业高质量发展,对经济转型升级将是一个强大的新的动力。
  1.3 做大做强体育产业是满足人民美好生活需要的重大举措
  党的十九大做出了重大判断,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。解决这一矛盾,需要大力发展民生经济。体育产业是幸福产业,更是民生经济,看起来是经济活动、是投入产出,实际上创造的成果都是在改善民生,对全生命周期地满足人民对美好生活的需要有独特的、不可替代的意义。对青少年来讲,要通过体育产业让青少年增长体育技能、增强体魄,为一生的健康成长打下基础;对中年人来讲,能够应对创业过程中的心理和身体负担,充实愉悦地生活;对老年人来讲,运动是延长健康寿命、提高幸福指数的第一推动力。所以,体育产业在满足人民美好生活需要的进程中,将发挥越来越重要的作用。
  2 把握现状,正确分析和认识体育产业发展的新形势
  近年来,我国体育产业发展取得了突出成绩、势头强劲。但是与体育强国相比,差距也显而易见。一是规模不大,2016 年全国体育产业总规模1.9 万亿元,占GDP 的比重0.9%,而发达国家体育产业占GDP 的比重约为3.5%,要成为支柱产业至少要到4%。二是结构不优,体育用品制造业占的比重太大,体育服务业占的比重太小。三是区域发展很不平衡,以泉州为例,晋江作为泉州下设的县级市,去年体育产业实现1400 亿元总收入,而有些省份整个省都没有晋江这个县级市的体育产业规模大,区域发展极不平衡。四是经济效益低,缺少国际品牌,“微笑曲线”的两端基本上没有在我们手上。这些问题既是当前面临的严峻现实,也是潜力所在和下一步的努力方向。面对这一现状,我们应正确分析和认识体育产业发展的新形势。
  2.1 在社会主要矛盾转化的背景下,体育产业发展的需求更加旺盛
  体育产业的需求主要来自人们对健身健康的需求。当下,全民健康风起云涌,据权威预测,未来三年,健康产业总需求将达8 万亿元。体育产业属于大健康产业范畴,虽然目前经常参加体育锻炼人数只占总人口的33.9%,但我们要按照习近平总书记的要求让各个年龄段的老百姓都参与进来、普及开来。现在人均体育消费也还比较低,如果未来几年体育消费翻一番,经常参加体育锻炼的人口再有较大幅度的增长,体育产业的需求,特别是家庭体育消费的需求将急剧增长。这就是我们发展体育产业的信心,也是我们的潜力所在。
  2.2 在高质量发展的背景下,体育产业成为各相关产业发展的新动能
  体育产业是有较强融合性的产业,它通过跨界融合和空间融合等多种形式,不断推进体育与其他要素的融合,催生了许多新产品与业态,对拉动相关产业发展具有重要贡献。以旅游产业为例,现在旅游业从业者已意识到,仅依靠景区门票来拉动旅游消费的模式已走到尽头,只有将体育要素融入旅游产业才会有回头客,旅游产品才有核心竞争力。此外,很多产业要实现高质量增长,都需要内容,需要动力,需要竞争力。只有把体育的要素增加进去才可以实现高质量增长,这就是体育的魅力,也是体育产业应该做出的贡献。
  2.3 在体育强国建设的背景下,体育资源和要素越来越向产业集聚
  建设体育强国的关键,就是要把举国体制和市场机制结合起来。严格来讲,目前我们这两方面都还没有做好。真正的举国体制是在中国共产党领导下的齐抓共管,一方面,体育部门要和有关部门形成更多联动,目前还没有完全做到;另一方面,很多企业资源还没有得到整合,市场配置资源的作用发挥得还远远不够。所以,我们既要完善举国体制,也要抓活市场机制,二者要结合起来,让要素有序流通,让资源更好地向产业集聚。
  2.4 在新科技革命和产业革命的背景下,体育产业最需要、也最有可能率先智能化
  众所周知,电脑战胜了李世石、柯洁,翻开了人工智能发展崭新的一页,这是体育对人工智能发展的一个重大贡献。现在我们看到,在互联网、人工智能飞速发展的今天,体育与每个人的健身、健康密切关联,需要大量的智能装备、智能软件以及智能管理平台来服务每个人的生活。这既是体育产业发展的巨大空间,也是引领其他行业快速发展的重要领域。
  2.5 在生态文明建设强劲推动的过程中,体育产业是绿水青山变金山银山的重要载体和手段
  当前,环境保护已成为经济社会发展的共识。体育产业是绿色产业,绿水青山就是金山银山,冰天雪地也是金山银山。现在的问题是怎样实现绿水青山到金山银山的转化,体育产业就是重要的转化器,用好生态要优先发展体育产业。以福建南平为例,南平市政府就在研究把体育产业摆在促进经济社会发展的重要位置。同时,在2018年全国体育产业发展大会上,展示了各种不同类型的体育综合体的典型案例,这些案例大多数都藏在绿水青山之间。由此可见,在保护生态环境和生态文明建设的大背景下,体育产业具有巨大的发展潜力和光明前景。
  3 紧扣目标,准确把握新时代体育产业发展思路
  体育产业发展的目标,就是要打造成为国民经济的支柱产业,这意味着我国体育产业增加值要占到同期GDP 的4%,而目前仅为0.9%,任务艰巨。近期目标为,到2020 年,体育产业的总规模要达3 万亿元;到2022 年,体育产业的总规模要达4 万亿元。因此,新时代体育产业发展的总体思路就是应该紧扣这个目标,紧紧围绕建设体育强国和健康中国的国家战略,按照高质量发展的新要求,优化存量,扩大增量,提升核心竞争力,扎实推进体育产业持续健康发展,把体育产业打造成国民经济的支柱产业。具体来讲,就是做到“八个以”:
  3.1 以体育产业规划为引领
  体育产业的发展要有规划的引领。我国各级政府部门应尽职履行法律赋予的政策制定与规划布局的职能,引导企业和社会资本的生产、投资。各级体育部门要联合有关部门按照国务院46号文件的要求,抓紧细化各个省、市、县的体育产业发展规划,包括到2020 年、2025 年的规划,明确主攻方向,打造产业链和产业集群;地区之间要形成差异化,不搞恶性竞争;部门之间的产业融合也要有总体规划,要把体育产业规划和地区经济社会发展的规划、城市建设规划、乡村振兴规划等有机结合起来,实现多规合一。
  3.2 以本体产业为核心
  体育产业从内容上包括两大部分,一是本体产业,二是衍生产业,其中,本体产业是核心。运动项目产业是重要的本体产业。运动项目产业包括原创IP 赛事,具体来说就是足球、篮球、冰雪、户外等各项运动形成的赛事产业。第二,健身服务业也是本体产业,很多体育消费就是因健身而起,把健身服务业这项本体产业做大,会起到很大的拉动效应,衍生出消费链,带动整个产业发展。第三个本体产业是体育人才培训产业,特别是对青少年的培训,有培训就会有消费,这本身就是产业。第四个本体产业是体育俱乐部运营,现在各种各样体育俱乐部的发展势头很好,包括篮球俱乐部、足球俱乐部、山地户外俱乐部、冰雪运动俱乐部,这些俱乐部都是本体产业的细胞,细胞产生裂变,就会带动其他产业发展。此外,体育版权也是体育产业的本体产业。现在的体育版权因为受制于体制,还没有搞活,这一藩篱正在逐步被打破。要通过各类本体产业的发展,带动衍生产业,形成产业链。
  3.3 以体育综合体为抓手
  体育消费是综合性消费,体育产业的发展需要综合体来支撑。政府下一步抓体育产业的重点就是抓综合体建设,通过各类综合体的发展带动体育消费的升级。家庭体育消费具有很强的综合性,一个综合体能够满足一家老小几代人同时在那里消费。老年人可以打木球、门球;小孩子可以参加击剑、跆拳道等体育技能的培训;青壮年可以在综合体里健身、打球,消除工作的压力和疲劳。这样能够满足整个家庭的需求,带来持续的体育消费,带动整个体育产业发展。
  3.4 以市场为主体
  企业是创造财富的源泉。政府的目标是要扶持和培育出若干具备国际竞争力的大企业。目前,国内知名体育企业跟国际顶尖的体育大企业和机构(如耐克、阿迪达斯以及美国的NBA、NFL 等)相比数量还太少,品牌聚合度和知名度还不在同一个水平上。事实上,国内很多企业是有潜力的,政府要予以重点支持。同时,另一个重要目标是培育更多的体育中小企业,让中小企业铺天盖地。以晋江为例,一个县级市就有9110 家体育企业。市场主体的数量和活跃程度是衡量体育产业是否实现高质量发展的核心指标。政府部门要向全社会发出信号,支持创业者从事体育产业,支持转型企业发展体育产业,支持双创企业投入体育产业。
  3.5 以“体育+”和“+ 体育”为路径
  体育产业作为经济活动的一种类型,独立运作很难做大,只有通过融合发展,把体育这滴水融入到经济活动的海洋中去,才能形成波涛。政府要引导体育产业与旅游、养老、文化、科技、教育等产业的融合发展。体育的融合发展要坚持“三个有利于”,即只要有利于为老百姓造福,只要有利于把产业做大,只要有利于现代化强国建设,各级部门就要勇敢地去做,自觉、自愿、坚定不移地去做,不必在意这个成绩记在哪一家的头上。同时,相关部门也要促进体育产业统计的科学化。
  3.6 以产业园区、基地和大数据为平台
  目前,我国已进入到平台经济时代,体育产业的发展也要遵从经济规律,做大平台。以体育产业园区为例,从全国范围来看,体育产业园区还太少。政府应出台相关政策鼓励这类平台持续做大做强。此外,政府还要建立体育产业数据平台、产业基金及工程技术服务中心等平台,通过平台建设推动体育产业发展。同时,我们也应意识到,体育部门很难有这样的专门人才和实力直接运作这类平台,所以要充分调动市场的力量。
  3.7 以创新为动力
  体育产业的创新是全方位的。目前,市场基本达成共识,即体育产业现在的存量如果不转型,就是死路一条,必须要积极转型,加快创新。这个创新包括技术的创新、内容的创新、商业模式的创新,通过全方位的创新推动企业的发展。例如现在有一些大型体育场馆,只做一些培训和体育赛事,只知道收租金,这是比较低端的产业形态。高质量发展必须要以创新为动力。
  3.8 以体育产业政策为保障
  经济发展需要环境,环境要靠政策来优化。国务院46 号文件出台以来,各地方、各部门研制出台了一系列政策。现在关键的问题是要抓好落实,使政策变成环境,变成创业者和企业家的定心丸。
  4 明确主攻方向,引领新时代体育产业高质量发展
  现代经济要做大,关键要靠抓产业链,抓产业集群。以福建省为例,福建省的体育产业在全国排第一,实际上就是靠分布在厦门、泉州和福州的三个产业集群。据福建省体育局统计,三个产业集群占整个福建体育企业、体育产业总收入的70% 以上。这三个地方都已形成了相对完整的产业链和配套体系。因为形成了产业链、增长极,才具备了集聚效应、辐射效应和带动效应,才能够实现乘数增长、倍数增长。因此,我们要凝神聚力,着重打造以下六大产业链,培育产业集群,形成增长极。
  4.1 要主攻健身休闲产业链
  健身休闲产业链就是指老百姓在闲暇时间通过运动场所进行休闲、养生、养心、健康等活动消费所形成的产业链。包括以水、陆、冰雪为载体的户外运动休闲和以练肌肉和体能为主要活动内容,以健身房、集装箱健身房、冲浪健身房以及网上电子舞为载体的室内运动休闲等产业形态。相关资料显示,健身休闲业在美国体育产业中排第一,美国体育产业成为支柱产业,第一靠健身休闲业,第二靠赛事表演业。近年来,随着我国人民生活水平的提高,健身休闲需求前所未有的旺盛。国家体育总局和国家统计局联合发布的2016 年体育产业统计数据显示,体育产业增加值实现了17.8% 的增长,其中健身休闲产业增速是33.6%,在各业态中增长最快。
  4.2 要主攻智能体育产业链
  智能体育将会成为一个最具潜力的体育产业链。这个产业链是随着人工智能、人们对健身科学化的需求而产生的,它的形态包括硬件软件和互联网的增值服务。通过调研发现,市场上很多智能体育装备,通过扫二维码而不需要有人现场监测,数据就可以上传给家庭医生,上传到健身管理中心。未来随着智能体育全面普及,很可能每一个人都有一个智能手表,有一件内含可穿戴设备的衣服,每天运动都可以进行数据记载,可以提醒什么时候健身、怎么健身,并且提供运动处方和康复建议。智能体育会带来一个巨大的产业,包括软件的开发、智能装备硬件的升级、云平台的搭建和一系列智能化相关服务。我们要前瞻性地瞄准这个方向,引领性地大力推动智能体育产业链的发展。
  4.3 要主攻竞赛表演业产业链
  竞赛表演业是以体育赛事为龙头,以观赏体验为主要形式的经济活动构成的产业链。它的形态包括赛事的策划、赛事的中介、赛事的组织、赛事的经营、赛事媒体的运营等。竞赛表演业在美国是体育产业的重要支柱,而国内现在就缺少像美国四大联赛这样的赛事。我国拥有众多的赛事,完全有条件打造超过四大联赛的品牌,实现同样甚至超过四大联赛的市场规模。体育总局要带头和各项目中心、协会形成联动,打造国际、国内知名的自主体育赛事品牌,例如马拉松赛事,可以围绕国家大战略,打造京津冀马拉松、长三角经济带马拉松等赛事品牌;自行车运动,可以培育环中国自行车赛等原创赛事品牌;打造系列赛事,包括国家级的专业赛事、业余赛事和青少年赛事。其中,青少年赛事要按年龄,一个年龄段搞一个赛事,青少年是体育消费的主流,不把青少年赛事体系建立起来,很难把竞赛表演业做大。特别是要在全国推行公共体育场馆的“两改”工程,一是要改造功能,让大型体育场馆有全民健身的功能;二要改革体制,把公共体育场馆交给市场运作,不要永远抓在政府部门手上。我们只有把场馆按“两改”思路搞活,把资源放开,才能够彻底带动竞赛表演业的发展。此外,还要搭建赛事平台,特别是要搭建以赛事为核心的体育综合体。 今天上午,市体育局召开2018年度全市体育工作会议,常熟市人民政府副市长赵红、常熟市体育局局长黄雯华、副局长余阳、谈晓枫出席会议,常熟市人民政府办公室副主任戴亚芳主持会议。
  通过上个月对市民健身房的走访,我们大致了解了健身行业的发展情况和主体现状,那么定位偏向于专业化、多元化的高端健身场所到底有什么特别之处呢?运营中他们有没有碰到什么问题呢?
  带着这些问题,近日,区体育局党组书记、局长汤艳前往一兆韦德胜竹路店,实地开展“听真话、摸实情、找问题”的调研走访活动。
  这是一兆韦德在嘉定的第二家连锁门店,于2017年2月正式营业,总面积3600平方米,服务对象以中青年为主,年卡均价3000元左右,近一年来运营情况较好。
  通过门店负责人范红军的介绍,结合实地的走访,我们直观地感受到了该健身房的亮点所在:新颖的课程、专业的教练团队、高端的健身器材、自然采光的泳池、细致贴心的服务......无一不是吸引客户的卖点。
  在谈及困扰企业发展的相关问题时,范经理也直言不讳,“酒香也怕巷子深”——由于地理位置比较偏僻,商圈人气不足,间接也导致了会员数增长趋势缓慢。对此,汤局表示,区体育局会积极通过媒体渠道来帮忙做宣传、引导客流,来提高一兆韦德胜竹路店知名度和影响力,同时希望商业健身房也能积极融入社区,开展公益服务,政府、市场、社会三轮驱动,更好满足市民多样化健身需求。
  随后,汤局又带队前往上海奥林实业公司(以下简称奥林),与奥林管理层进行了一次交流探讨。
  会上,奥林公司总经理温春晖首先将公司的基本情况作了介绍。上海奥林实业有限公司是上海绿洲投资控股集团有限公司下属全资子公司,是专门从事体育场馆运营以及相关体育产业发展的公司。奥林的发展目标定位:一是优质公共服务的提供者;二是体育资源的整合者;三是健康生活方式的倡导者。目前嘉定体育馆(新馆)和嘉定网球中心、保龄球馆及体育馆游泳池委托奥林公司运营。
  汤局听完后说到,“满足群众更美好的生活需要,我们体育工作还要做得更多,这需要大家一起朝着为民服务的目标共同努力。”体育公共服务是个老生常谈的话题,就像是之前介绍说到的公司的发展定位,由此而来的现状是缺少相应的专业人员给居民提供服务,“希望在体育场馆开放服务上能继续得到体育局更多的指导和支持。”温经理如是说到。汤局表示,体育局在今年各项工作中会密切保持与奥林的双向沟通,加强指导。希望通过一系列的合作,让老百姓真真切切感受到服务的便捷以及专业高效。会上,黄雯华局长作了《不忘初心 牢记使命 努力开创体育工作新局面》的报告,总结了2017年工作并对2018年全市体育工作做出了全面部署。
  一、提高认识,进一步增强做好体育工作的责任感和紧迫感。牢牢把握体育事业发展的新机遇,认清广大群众对体育的新期盼,突出问题导向,及时研究、提出对策、积极化解。
  二、全面深化体育事业改革,动真碰硬,推动体育事业再上新台阶。以改革为动力,不断拓展群众体育的广度和深度,持续提高竞技体育的综合能力,全面推进体育产业发展。
  三、加强领导,狠抓落实,为体育事业发展提供各项保障。强化领导、齐抓共管、建设队伍。 黑龙江省体育局对外发布消息,东北区域体育旅游联盟在黑龙江省亚布力成立。该联盟旨在充分发挥东北区域独特的旅游产业优势和体育产业资源,促进体育与旅游产业融合发展。
  东北区域具有我国丰富的冬季冰雪和夏季生态资源优势,涵盖冰雪、山地、草原、水上等多种体育旅游元素,区域间具备长期合作的基础与条件。东北区域体育旅游联盟的成立,将让东北区域内各省区体育旅游产业实现优势互补,互惠共赢。
  与会专家指出,体育旅游是体育产业的一个重要组成部分,同时又是旅游业发展的一个新亮点,是体育产业与旅游业交叉渗透而产生的一个新的经济领域。体育给旅游装入了核心内容,为旅游注入文化内涵,增加客户粘性,而旅游又为体育发展提供人流和消费支撑,是理想的产业融合模式。随着我国经济的快速发展,人们休闲时间的增加和健身意识的不断增强,体育旅游产业成为我国最具活力的朝阳产业之一。
  成立仪式后,东北区域体育旅游发展座谈会同日举办,与会者对本省区体育旅游基本情况及未来发展思路进行了交流与探讨,对“东北区域体育旅游联盟章程”进行了修改完善,并对加强东北区域体育旅游合作提出了意见和建议。