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世界杯期间啤酒行业的产销量

  2018年俄罗斯世界杯于今日至7月15日在俄罗斯境内举办,央视将全程转播32只队伍的64场比赛,全球进入世界杯狂欢。而中国拥有庞大的足球爱好者群体,对世界杯的关注度历届以来都很高。
  根据国际足联的统计数据,2010年南非世界杯期间中国地区的直播节目观众数达3.29亿人(指连续收视时长超过20分钟的观众),2014年巴西世界杯期间观众数达2.52亿人,同比下降主要是因为中巴时差较大,赛程基本在北京时间凌晨,观看直播人数下降但对于世界杯的关注度依然不减,赛事期间,世界杯相关节目在中国地区依旧享有最高的收视份额。
  根据央视网的统计数据,2014年巴西世界杯期间通过央视收看世界杯赛事和相关栏目的观众就超7.9亿人,累计时长超过34亿小时,中央台17个频道(含CCTV-5+)在中心城市整体收视份额较世界杯前的平均收视上涨13%。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%,较世界杯前上涨了4.30个百分点,涨幅达215%。世界杯期间,中央台整体的人均收视时长较之前增长了7分钟,增长贡献主要来自于CCTV-5。
  而本届世界杯因中俄时差相对较小,开赛时间均在北京时间的黄金段位(18:00~2:00不等),决赛时间为7月15日23时。预计直播观看比例将会提高,本届世界杯的国内关注度将会明显提高。
  世界杯作为全球的赛事狂欢,不仅会为赛事举办方国际足联带来丰厚收益,也会带动东道国乃至全球的世界杯经济效益。根据国际足联发布的2014年财报,巴西世界杯为国际足联带来了48亿美金的收入,相比2010年南非世界杯增长50%,其中版权收入达24.28亿元,赞助收入15.80亿元。
  对于东道国而言,举办世界杯前期投入大,但对经济提振明显,就巴西世界杯来看,总投入达130亿美元,直接及间接收益达150亿美元。而本届世界杯,根据俄罗斯政府进行的一项研究,2013年至2018年间,世界杯足球赛为俄带来的经济效益总额已达150亿美元,相当于俄单年GDP的1%,经济效益中的86%由体育和交通基础设施方面的投资及运营支出带动,另外14%直接来自世界杯赛期入俄的游客。报告显示,据初步估计,“世界杯效益”在赛后还将持续五年,每年可达24亿至32亿美元。
  中国作为世界上足球迷最多的国家之一,再加上本届世界杯时差减小带来的国内关注度提升,催化国内相关领域世界杯行情,体育板块、纺织服装以及食品饮料等板块有望享受世界杯带来的经济效益。
  体育板块:世界杯顶级赛事IP提振体育市场景气度,版权及营销大战来袭。世界杯作为整个体育产业链的头部顶级IP资源,每一次举办都是产业链的一剂强心剂,预计本届世界杯将会大大提振国内体育市场中下游环节,尤其是中游版权及内容市场以及体育营销等环节。版权市场央视放开新媒体分销渠道,央视独占全媒体版权,运营商及视频平台参与分销的格局已经形成,本届世界杯国内版权市场收益预计将会创新高。原创内容方面,各平台均已发布世界杯战略,通过优质内容以及粉丝效应拉动世界杯期间高关注度。体育营销方面,赛事IP及传统媒体近几届赞助及广告收入不断攀升,本届世界杯FIFA赞助商体系调整,赞助费用有望进一步增加。央视招商效果同样显著,本届广告收入同比增幅至少在80%。新媒体平台直播及原创内容吸引流量转移,除传统广告及流量收入外,阿里借优酷切入体育领域,“内容+电商”或将创新变现模式。而对于品牌方来说,通过赞助及广告营销的方式,短时间高强度曝光,对销量短期刺激作用明显。下游衍生服务,竞猜类体育彩票大型赛事行情明显,2014年巴西世界杯及2010年德国世界杯期间,6、7两月竞猜型体彩销量环比同比均有大幅增加,预计2018年世界杯期间竞猜类体育彩票销量同比增幅将会进一步扩大。除此之外,世界杯对足球类手游短期刺激的作用明显,近几年手游技术层面的突破被用户认可,竞技性、对抗性较强的手游也建立了群众基础。由腾讯代理的《FIFA足球世界》作为头部产品有望加速体育类手游的发展,本届世界杯将会是体育品类手游发展的重要契机。
  食品饮料:世界杯对啤酒行业基本面影响有限,但行业复苏背景下有望催化行情。我们通过回顾前四届世界杯的历史数据发现,世界杯期间啤酒行业的产销量并没有出现明显加速,无论是和相邻年份对比还是和全年对比。我们认为啤酒行业长期产销量更多的与经济发展水平、人口以及人口结构有关,短期更多与气温有关,世界杯影响较小。主要啤酒龙头的销售费用率也基本上没有受到世界杯的影响,销售费用率高低取决于产业发展阶段和竞争格局。
  纺织服装:世界杯年运动鞋服品牌营销支出增速加快,例如运动鞋服品牌李宁、特步、安踏、361度、中国动向、匹克,对比前两届世界杯的历史数据,我们发现:从广告投入来看,大多数品牌在2010以及2014年度的广告以及推广费用增速高于相邻年份,开展了多种世界杯主题营销活动,增强品牌的关注度,但是绝大多数企业应收在2010或者2011年达到阶段性高位,在2014年实现营收的止跌回升,各品牌在营收上变化趋势类似,运动鞋服品牌营收更多受行业周期以及自身的经营计划影响,世界杯对营收的影响效果不明显。 为进一步拓宽教师和学生的学术视野,了解中国体育媒体前沿,拓展学生的就业创业思路,6月13日,沈阳体育学院管理与新闻传播学院特邀体育BANK创始人、新华网“十大双创导师”安福秀博士在学校教学楼111教室作学术报告。
  本次报告的主题为“中国体育媒体前沿”,安福秀博士从体育产业的五大新领域、体育媒体生态链、现有大型体育媒体平台等内容为切入点,对体育媒体的行业动态和前沿进行了系统的讲解与深入的剖析。安博士用自身创业的成功案例和经验对学生提出了切实可行的实习与就业的建议。部分学生针对自己学业和就业上的疑惑与安福秀博士进行互动交流,与会师生纷纷表示在本次讲座中受益匪浅。
  体育新闻传播学、新闻与传播专业硕士研究生、新闻学专业、网络与新媒体专业本科生以及相关专业教师等150余人听取了本次讲座。
  体育BANK创始人、体银商学院院长、体银智库发起人、北京体育大学体育传媒博士 北京文化产业投融资协会副秘书长、海南体育旅游协会副会长、上海旱地冰球协会副会长、沈阳体育学院校外导师、江苏体育产业协同创新中心理事,深圳龙岗区文体旅顾问、北京市关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见起草组副组长,北京体育产业试验区规划主要负责人,京津冀体育产业行动计划专家组副组长。拥有深交所、上交所上市公司独立董事资格,主攻体育产业、体育投融资,体育传媒等研究。
  安信证券、东兴证券、招商证券,国信证券、巴克莱银行等首席体育顾问及策略会演讲嘉宾。
  《中国体育产业发展报告》第一本体育蓝皮书总执行人,中国第一本《中国国际体育投融报告》主编,中国第一本《体育小镇实操及经典案例研究报告》主编,中国第一本《体育赛事价值报告》主编。曾为北京大学国家发展研究院体育商学院副院长及北大中国体育产业研究中心执行秘书长,被新华网评为“中国十大双创导师”。