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业界对于中国市场预期感到乐观

   中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄告诉记者,通过“体育+”实现体育产业与相关产业融合发展是必然趋势,这是由体育产业本身的经济特征所决定的。
  “很多运动项目产业和赛事产业有很强的正外部性,例如一项赛事可能会为所在城市带来大量的旅游客流,由此带来的效益本身可能并未被赛事供给方所获得,而是外溢给旅游业等其他关联产业。外部性的存在会导致市场失灵的发生,结果是民间力量对很多项目产业和赛事产业的供给少于社会所需要的数量,严重制约体育产业的发展。”对于破解外部性的存在会导致市场失灵发生的问题,王裕雄也有其独到见解,他认为,通过产业融合则可以帮助体育产业实现“外部性内部化”,例如赛事产业可以针对其所吸引的游客发展旅游服务,将原本外溢的收益内部化,从而解决外部性问题,让体育产业得到充分的供给。企业在聚焦体育产业中如何脱颖而出呢?企业发展到一定阶段的时候,应该开始与各种跨界的内容和项目去进行合作,之后资本自然也会跟进来。这也就是现在很多和体育沾边的企业纷纷跨界到体育产业中来的原因。这要从两个方面来看。一方面,作为体育行业的从业者,我特别欢迎适合跨界的企业进入到行业内。因为体育产业本身其实非常需要跨界思维,这样可以把产业无限放大。所以我们体育行业从业者应该热情地去拥抱跨界者。 “体育产业由点到线,由线集面,聚集发展趋势更加突显,”刘扶民解释道。与此同时,国家统计局公布的数据显示,2018上半年,全国居民人均体育健身活动支出同比增长39.3%,高于医疗服务、旅游住宿、交通支出等增幅。体育投资则同比增长16.3%,高于教育、卫生投资的增长速度,成为经济发展的新动能。
  刘扶民指出,虽然体育领域发展持续,但目前国内体育产业仍处于初期阶段,存在发展不平衡、不充分的矛盾和问题,“产业规模还不够大,产业结构还有待于进一步优化,体育服务业的发展相对滞后,面临短板和薄弱环节。”
  作为此次体育博览会的形象大使,中国奥运金牌第一人许海峰现身会场。2017年退休之后,许海峰逐渐参与到体育产业和体育文化领域。
  今年11月,许海峰还曾与郎平、姚明一同入选改革开放四十周年突出贡献100人名单。这位老体育人认为,体育人士的入选比例较高,表明国家对体育的重视和肯定。
  谈到当前体育行业发展与早期有何不同时,许海峰表示,“过去说体育都是竞技体育和金牌,很狭隘,但现在衡量一个国家体育强弱的是综合能力,包括竞技体育、大众体育、体育产业和体育文化。发达国家体育产业在国家经济总量中排第五位,我们不知道排在第几,将来中国体育产业前景很广阔,空间很大。”
  2014年10月,国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台,5万亿的市场目标让资本界充满想象。在政策利好的驱动下,体育产业成为社会资本的新宠,并迎来市场化发展的黄金时代,大量企业加速布局。据了解,发达国家体育旅游的占比是25%,远远高于我国体育旅游市场5%的占比。 体育产业在产业发达国家已经成为一种生活方式产业,并与旅游业、健康医疗、卫生养老产业形成强关联。如今,中国体育消费基础已经初具规模,一二线城市体育消费意识和消费总量正在快速提升。体育产业正在成为新经济环境下拉动经济增长的马车,并具有附加值高、消费层次要求高、服务质量要求高等特点。 体育BANK发布了《中国国际体育投融资报告(2019)》(以下简称《报告》),该《报告》分为总报告、案例篇及多视角看体育产业机会等篇章,近40万字,报告综合利用实地调研、专家访谈、典型案例、数据分析等多种研究方法对当前中国体育投融资市场进行分析论述。当日,就中国体育产业投融资趋势、特点等问题,体育BANK创始人安福秀接受了北京商报记者专访。在安福秀看来,与此前相比,体育产业界的投资已开始冷静,同时业界也开始接受“小而美”企业的发展。
  在2014年、2015年的时候,甚至只要有一个好的主意或想法就可以去找投资人拿钱。那时候,很多投资人追着体育产业界的公司和项目想去投资。换句话说,那时候,投资人只要发现一点点的“好”,就会这样做。
  到了2018年,无论是投资人还是被投资的公司和项目都冷静很多了,尤其是早期的项目相对来说难以拿到融资了,也可以说现在大家都保持了很好的心态。大部分想要获得融资的公司和项目都认同先做成生意。生意就是先要赚钱,能够养活团队,先把模式走通,而不是拿一笔投资来进行各种试错。
  这样一来就诞生了很多小而美的企业,而且无论是业界还是投资方,现在已经开始接受小而美企业的发展了,这在以前是很少被接受的。 根据体银商学院最新发布的《中国国际体育投融资报告(2019)》,截至2018年11月1日,共有81家上市公司布局体育业务。81家A股概念上市公司合计营收达5539亿元,平均营业收入为78亿元,较2017年同期增加13亿元。
  值得注意的是,随着北京冬奥会临近,在“带动三亿人参与冰雪运动”的政策目标之下,中国冰雪产业迎来前所未有的发展机遇,成为国内体育行业的热点。
  国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划》显示,到2025年,国内冰雪产业总规模将达到1万亿元,业界对于中国市场预期感到乐观。
  在本次博览会的冰雪产业论坛上,国家体育总局冬季运动管理中心副主任丁东表示,当前的科技水平使得这项运动打破时空限制,国家体育总局已经提出冰雪运动“南展西扩东进”以及向四季拓展的思路,“更重要是东进,要让东部沿海的发达地区发展冰雪运动。”若未来中国的体育旅游占比能达到25%,旅游产业总值达到4万亿,那么中国的体育旅游市场规模就可达到1万亿。据中国中建设计集团副总经理吴宜夏介绍,目前我国体育旅游产业正在以30%至40%左右的年均速度增长。体育旅游领域投资增速近两年高达60%以上,远超同期其他行业投资增速。
  
  另一方面,对于跨界者来说,体育产业是一个非常好的内容。例如,一个5A级景区如果仅是一个景区,我有可能一生中只去一次,但如果在那个5A级景区里组织举办一项非常重要的赛事,而我恰恰又是这项赛事的粉丝,或者我是这项赛事的参与者,那么我可能每年都会去,而且还很有可能带着家人和朋友一起去。这样一来,这个景点就增加了生命力,慢慢地就会赋予这个景区相应的文化了。对于景区的人流、传播和此前肯定也不是一个量级了,所以现在像黄山等景区都在积极和体育进行融合。
  我现在发现越是有钱的机构和越是有钱的行业,越能非常快速地和体育去融合,这是个大的趋势。 在“体育商业峰会”论坛上,国家体育总局经济司司长刘扶民提到,国家发改委预测,2018年体育产业增加值占据全国GDP的比重将超过1%,体育消费将近人民币1万亿元,体育产业机构数量同比增长超过20%,吸纳就业人数超过440万。
  不过,激进的扩张并未持续太久,尚未成熟的市场环境与过于冒进的资本涌入之间,很快形成激烈冲突。近两年,随着天价版权陷入争议和乐视体育崩塌,体育市场从热潮迭起逐渐回归冷静,发展趋于理性和平稳。
  据《2017年度中国滑雪产业白皮书》统计,2017年中国滑雪人次为1750万,占总人口比例约为1%,国内滑雪场数量达703家,黑龙江省拥有滑雪场124家,为全国最多。中国作为全球最大的初级滑雪市场,潜力有待开发。 体育产业已成为拉动经济增长的新引擎,并步入运动项目产业和运动场景发展新阶段;在中国旅游业从观光游向休闲度假游转型升级的过程中,体育旅游正在逐步成为百姓的一种新的生活方式,在近日举行的各种产业论坛及培训会上,体育产业与相关产业融合发展的话题成为人们热议的焦点。
  国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心主任鲍明晓告诉记者,从体育产业发展历史轴线来看,体育产业已经经历了多种经营和以体为主阶段,正在步入运动项目产业和运动场景新阶段。他认为,发展各类运动项目产业和以人、场、赛事活动、跨界连接的系列创新场景是中国体育产业发展的新趋势,而未来体育产业营商之道的根本是要让体育与文化、旅游、商业进行融合发展。
  据世界旅游组织公布的数据显示,全球旅游产业目前仅有2%至3%的年均增速,而体育旅游却以14%的速度增长,成为增长最快的细分领域,世界体育旅游市场规模预计到2020年将突破4100亿美元,其中亚太地区就接近1800亿美元。